A investigação da Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) sobre a divulgação de apostas esportivas durante as transmissões da Copa do Mundo de 2026 pela CazéTV reacendeu o debate sobre os limites entre conteúdo editorial, entretenimento e publicidade nas plataformas digitais. O órgão apura possíveis irregularidades após narradores e comentaristas recomendarem apostas e apresentarem odds durante as transmissões. Especialistas avaliam que o modelo mistura informação e propaganda, tornando mais difícil identificar ações publicitárias e ampliando os riscos associados às apostas esportivas. A CazéTV é a única plataforma que transmite os 104 jogos da Copa e tem entre seus patrocinadores empresas do setor de bets.

 

Um levantamento realizado do portal ICL Notícias monitorou 48 partidas transmitidas pela CazéTV e identificou 74 sugestões de apostas. Em 61% dos casos, o resultado previsto não se confirmou. As ofertas eram feitas pelas três bets que figuram na lista de anunciantes da CazéTV durante a Copa: Bet365, Betnacional e KTO. Empresas de aposta esportiva se tornaram a segunda maior categoria anunciante durante a Copa, atrás apenas do setor de alimentos e bebidas. Nas transmissões oficiais, compartilhadas entre Rede Globo, CazéTV e SBT, todas contam com empresas de bet no quadro de anunciantes.

 

Especialistas alertam sobre o risco desse tipo de merchandising. Para o professor da Universidade Federal do Alagoas e coordenador do Observatório das Transmissões de Futebol, Anderson Santos, a diferença da CazéTV está no estilo de transmissão. Esse formato em que informação, entretenimento e merchandising circulam dentro da mesma chamada combina bem para marcas de consumo comum, mas representa um limite mais sensível quando envolve apostas esportivas.

 

“Essa tentativa de interagir como algo natural com a mercadoria eles conseguem fazer bem, mas caíram no problema sério porque [aposta] esportiva é um problema de saúde coletiva, né? Saúde financeira, corpo físico e mental. E aí você transformar isso como algo do dia a dia é extremamente perigoso”, disse Santos - leia mais na Agência Brasil.

 

A CazéTV foi fundada em 2022 por meio de uma parceria entre a empresa LiveMode, com mais de 20 anos de experiência no mercado de direitos de transmissão, e o streamer Casimiro Miguel, que ganhou notoriedade gravando lives descontraídas durante a pandemia de Covid-19. A parceria ganhou força com a aprovação da Lei do Mandante em 2021 (Lei nº 14.205/2021), que deu aos clubes de futebol liberdade para negociar as transmissões dos jogos, e enfraqueceu o monopólio da Rede Globo. Na Copa de 2022, o canal fechou um pacote de transmissão de 22 jogos em uma parceria com a Fifa e no mundial deste ano é o único que transmite todos os jogos.